Hablamos sobre la importancia del análisis de datos para el éxito de cualquier negocio y cómo Google Analytics, una herramienta gratuita, puede ser vinculada con un sitio web de WordPress para comprender las métricas presentadas y ajustar la estrategia de marketing y mejorar la experiencia del usuario.
Mencionamos algunas métricas clave como el tráfico directo, de búsqueda y de referencia, la tasa de rebote frente a las sesiones sin rebote y las páginas de destino frente a las páginas de salida. Además, se destaca que el análisis de patrones de tráfico puede ayudar a mejorar la estrategia de marketing para el futuro.
Una de las muchas lecciones que aprendí ese verano fue la importancia de analizar continuamente los datos del sitio web; era una práctica diaria en nuestra empresa. Mi jefe sabía que era el camino del futuro y tenía toda la razón.
La respuesta está en el análisis
Cualquier negocio exitoso hoy en día invierte cantidades increíbles de tiempo y energía en el análisis de datos, y sus decisiones y revisiones más importantes a menudo giran en torno a sus hallazgos analíticos. No importa en qué etapa se encuentre su empresa, cuanto antes adopte este hábito estratégico, mejor estará. Rápidamente comenzará a notar patrones y comportamientos repetitivos de los visitantes de su sitio web y, a través de esto, obtendrá una comprensión de lo que realmente están buscando.
Lo que aprendí personalmente del uso de datos analíticos es que no siempre conozco a mi base de clientes tanto como creo. Sus comportamientos y pensamientos ocultos no siempre son lo que esperaría, por lo que poder ver su compromiso detallado con mi sitio web es tremendamente valioso.
Primeros pasos con Google Analytics
En DW proporcionamos temas de WordPress que son compatibles con Google Analytics , el servicio líder para recopilar datos analíticos web. La buena noticia es que puedes incorporarlo gratis con tu sitio web de WordPress. Al tomarse el tiempo para comprender las métricas presentadas y aprender a ajustar su tema, diseño y estrategia en consecuencia, sin duda verá importantes desarrollos en su negocio.
El primer consejo que recibí de un amigo después de lanzar mi sitio web fue vincularlo con Google Analytics lo antes posible. Tener datos desde el primer momento es beneficioso porque un lanzamiento a menudo atrae a muchos visitantes y es una buena oportunidad para ver cómo reaccionan al sitio. Afortunadamente, la integración de Google Analytics. Una vez que tenga un sitio web en funcionamiento, puede abrir una cuenta en el sitio web de Google Analytics y luego copiar el código Javascript proporcionado a su sitio web.
1) Tráfico directo, de búsqueda y de referencia
¿Qué son? El tráfico directo se refiere a los espectadores que escriben su URL directamente en su navegador web. El tráfico de búsqueda incluye a los visitantes que encontraron su sitio web a partir de una consulta de búsqueda en línea. El tráfico de referencia es la cantidad de personas que terminaron en su sitio porque estaba vinculado a un sitio web diferente.
¿Cómo verlos? Cuando vaya a la página de inicio de Google Analytics, primero seleccione “Informes” en la parte superior de la página, luego diríjase a “Adquisición” que se encuentra en el lado izquierdo, elija “Adquisición de tráfico”, luego haga clic en “Todos los usuarios” y desde allí puede seleccione los tres segmentos que mencioné. Una vez que haga clic en “Aplicar”, debería ver una descripción general de la audiencia en la página de informes.
Maneras de adaptar su sitio web. Si ve que una de las métricas necesita trabajar, puede mejorar su tráfico directo ejecutando más promociones en las redes sociales, mejorar su tráfico de búsqueda trabajando en su SEO o mejorar el tráfico de referencia al establecer contactos con otros bloggers o empresas para realizar promociones cruzadas. . Estas son solo algunas ideas, pero existen numerosas formas en las que puede utilizar los datos de tráfico para mejorar su estrategia de marketing.
2) Tasa de rebote frente a sesiones sin rebote
¿Qué son? La tasa de rebote le muestra el porcentaje de visitantes que vieron una página web y luego salieron sin visitar ninguna otra página. Las sesiones sin rebote muestran el número total de visitantes que visitaron otras páginas web distintas a la que visitaron.
¿Cómo verlos?
- En el menú de la izquierda, seleccione Informes
. - Vaya al informe que quiera personalizar.
- En la esquina superior derecha, haga clic en Personalizar informe
- En Datos del informe, haga clic en Métricas.
- Añada “Porcentaje de interacciones” y “Porcentaje de rebote”. A continuación, haga clic en Aplicar.
- Guarde los cambios del informe.
.
Maneras de adaptar tu sitio web . Si ve que tiene una tasa de rebote alta, incluiría botones de llamada a la acción en la parte superior de su página de destino. De esta manera, les brinda a los visitantes la disponibilidad de su servicio antes de que salgan. También es posible que desee encontrar formas de atraer a los espectadores para que sigan leyendo. Tal vez déjelos con un suspenso o una oferta especial que necesitan canjear en una página diferente.
3) Páginas de destino frente a páginas de salida
¿Qué son? Las páginas de destino informan una lista de las páginas web desde las que los visitantes ingresan a su sitio, mientras que las páginas de salida brindan una lista de las páginas desde las que sus visitantes abandonan su sitio web. Es importante tenerlos en cuenta porque quiere estar seguro de que está optimizando la información en la página de destino y viendo a los clientes irse en los puntos apropiados del sitio web (por ejemplo, páginas de finalización de formulario o de finalización de formulario de pedido).
¿Cómo verlos?
- En el menú de la izquierda, seleccione Informes .
- En la parte izquierda, haga clic en Interacción > Página de destino.
Como editor o administrador, puede añadir el informe si no está disponible en el menú de la izquierda.
Maneras de adaptar su sitio web. Asegúrese de que haya una progresión lógica de hacia dónde deben viajar los visitantes en su sitio web. Una navegación clara puede marcar la diferencia entre que un cliente salga de la página de destino o durante el proceso de pago y salga de un mensaje de “gracias” después de realizar una compra. Establece marcadores y botones de llamada a la acción donde mejor te parezca.
Conclusiones Google Analytics para tu Empresa
- No subestime la importancia de los datos analíticos. Es una parte integral de cualquier negocio en crecimiento y la demanda de análisis de datos solo aumentará con el tiempo.
- Google Analytics se puede vincular a su sitio web de WordPress de forma gratuita y debe hacerse lo antes posible para obtener un historial preciso de la empresa.
- El análisis de los patrones de tráfico explica dónde los visitantes descubren su sitio web, lo que le permite mejorar su estrategia de marketing para el futuro.
- Las tasas de rebote y las sesiones revelan cuántos espectadores abandonan su sitio web después de solo mirar la página de destino.
- Las páginas de destino y las páginas de salida brindan información sobre las páginas web individuales a las que los espectadores ingresan y salen.
