Con un valor asombroso de $ 3.5 billones de dólares en 2019, la industria del comercio electrónico global no solo es un campo lucrativo, sino que también está en pleno crecimiento. De hecho, para 2023 e-Marketer predijo que la industria estaría valorada en más de $ 6,5 billones de dólares para 2023, lo que representa un considerable 22% de las ventas minoristas mundiales.
Es más, los acontecimientos recientes impulsados por la pandemia en realidad aluden a una industria mucho más próspera y de rápido crecimiento de lo que se pensaba inicialmente. Como señaló Forbes , las empresas de comercio electrónico deberían prosperar en las circunstancias actuales, ya que los clientes de todo el mundo cambian su comportamiento hacia la compra en línea para evitar entornos de compra físicos. Además, datos recientes del índice minorista estadounidense de IBM sugieren que la pandemia ha acelerado el cambio de entornos minoristas físicos a digitales en 5 años.
Entonces, si bien mucha incertidumbre rodea al mundo hoy en día, una cosa que es segura es la necesidad de que las empresas capitalicen sus plataformas de comercio electrónico para el éxito y el crecimiento futuros.
Y, una vez que haya decidido comenzar a vender internacionalmente, hay algunas consideraciones adicionales que deberá implementar para asegurarse de que sus nuevos mercados lo encuentren. Afortunadamente, en este artículo lo guiaremos a través de los pasos que debe seguir para asegurarse de que su propia tienda de comercio electrónico esté lista para SEO internacional.
¿QUÉ ES EL SEO INTERNACIONAL?
En primer lugar, si te estás preguntando qué es el SEO internacional o multilingüe, no temas . Lo más probable es que ya tenga un buen conocimiento de lo que es el SEO regular, y el SEO internacional es una simple extensión de esto.
En esencia, el SEO internacional implica aplicar las mismas mejores prácticas y principios de SEO a nivel nacional, excepto que esta vez, en varios idiomas. Si bien puede ser una consideración intimidante a primera vista, lograr un SEO internacional correcto puede traer consigo una multitud de beneficios.
Beneficios del SEO internacional en comercio electrónico
Clasificación alta en SERPS internacional
Uno de los mayores beneficios de cuidar su SEO internacional son los beneficios que verá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda internacionales. Si solo ha realizado sus esfuerzos de SEO en inglés, es probable que su sitio web no tenga una clasificación alta en los motores de búsqueda extranjeros donde los usuarios web buscan en diferentes idiomas, como francés o alemán. Sin embargo, cuando su contenido se traduzca, indexe y optimice en el nuevo idioma de destino, notará una gran mejora en su clasificación en estas páginas de resultados de motores de búsqueda.
Mayor tráfico y más ventas
Por extensión del último punto, cuanto más alto sea su rango en las páginas de resultados del motor de búsqueda, más tráfico obtendrá su sitio web. De hecho, en los últimos años, la primera página de resultados de los motores de búsqueda ha representado hasta el 92% del tráfico total , lo que acentúa aún más la necesidad de lograr un SEO internacional correcto. Y cuando más personas hacen clic en su sitio, la deducción es bastante simple: verá un impacto positivo en sus ventas y crecimiento general.
La primera parte para asegurarse de que su tienda de comercio electrónico esté configurada para SEO internacional es traducirla.
IDIOMA EN COMERCIO
La necesidad de esto se vuelve aún más evidente cuando consideramos una investigación reciente de Nimdzi Insights que muestra que 9/10 usuarios globales ignoran un producto si no está en su idioma nativo.
Teniendo esto en cuenta, y el hecho de que solo una cuarta parte de los usuarios de Internet son hablantes nativos de inglés, lo que está claro es que las empresas de comercio electrónico con una mentalidad de crecimiento deberán pensar más allá de un sitio monolingüe.
Elegir el complemento multilingüe adecuado para comercio electrónico
Si bien la creación de un sitio web multilingüe puede parecer una perspectiva desalentadora, es la piedra angular de la localización exitosa de un sitio web y vale la pena la inversión. De hecho, la Asociación de Estándares de la Industria de la Localización (LISA) publicó un estudio que muestra que, en promedio, cada euro gastado en la localización de su sitio web rinde 25 euros a cambio.
Por supuesto, existe la cuestión adicional de cómo traducir su sitio a varios idiomas y cuánto tiempo llevará. Afortunadamente, existen complementos multilingües innovadores en el mercado que pueden ayudarlo con esto. Uno de esos complementos es Weglot , en el que ya confían más de 50.000.
Al elegir el complemento multilingüe adecuado, hay algunas características que debe tener en cuenta:
Facilidad de instalación
Para muchos que buscan traducir su tienda de comercio electrónico, seleccionar un complemento que sea fácil de instalar y requiera muy poco esfuerzo siempre será una ventaja.
Capacidades de traducción
Frente a la perspectiva de traducir a veces miles de títulos y descripciones de productos, la idea de hacerlo manualmente puede resultar abrumadora. Por eso es una buena idea elegir un complemento multilingüe que proporcione una primera capa de traducción automática. Los complementos como Weglot ofrecen tales capacidades y luego le permiten editar esas traducciones manualmente o solicitando traductores profesionales.
La traducción automatizada le ahorra tiempo y dinero y las funciones de edición posterior significan que puede controlar la calidad de su traducción .
Traducción de medios
No solo debe tener en cuenta las palabras de su sitio web de comercio electrónico: la traducción de imágenes, videos y otros archivos multimedia garantiza que está siguiendo las mejores prácticas de localización de sitios web.
Editor visual
Seleccionar un complemento multilingüe que también le permite editar en una vista previa en vivo de su sitio web no solo le permite ver exactamente dónde están sus traducciones en contexto, sino que también lo ayuda a ver si necesita realizar cambios de diseño debido a la expansión del texto.
SEO multilingüe
La traducción de metadatos, los subdirectorios de idiomas y las etiquetas hreflang son elementos vitales que le ayudarán a obtener una clasificación en los resultados de búsqueda internacionales. Elegir un complemento multilingüe que también se encargue de estos aspectos significará menos trabajo para usted.
LOS FUNDAMENTOS DEL SEO INTERNACIONAL
Traducir contenido y palabras clave
Como punto de partida, una de las cosas más importantes que debe hacer es traducir la totalidad del contenido de su sitio al idioma de destino. Esto incluye palabras clave que son cruciales para optimizar el potencial de su motor de búsqueda. Todo esto no solo hará que sus clientes en los mercados extranjeros se sientan apreciados, sino que también mejorará en gran medida su clasificación en los motores de búsqueda.
Traducción de metadatos
Si ha estado haciendo bien el SEO a nivel nacional, probablemente ya sea consciente de la importancia de su meta título y sus meta descripciones. Estos componentes de su sitio están repletos de información y palabras clave que ayudan a los robots de los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas. También sirven como fragmentos o vistas previas que animan a los navegadores web a hacer clic en su página.
Para obtener una alta clasificación en las páginas de motores de búsqueda internacionales y optimizar su propia tienda de comercio electrónico, es absolutamente esencial traducir estos títulos y descripciones. Vea arriba cómo Amazon ha traducido sus metadatos para sus clientes franceses.
Estructura de URL de tu comercio
Cuando se propone conquistar el SEO internacional, otro consejo crucial para el éxito es estructurar correctamente su URL, ya que esto puede tener una influencia significativa en las clasificaciones. Un error común es que es necesario configurar dominios específicos de un país cuando se expande a nuevos mercados de idiomas. Un ejemplo de que es un ecommerce sería algo como www.myecommercestore.fr.
Sin embargo, al hacerlo, también debe pensar en el costo de ejecutar varios dominios y crear una autoridad de dominio para cada sitio web. De hecho, las mejores prácticas de Google sobre SEO internacional sugieren que configurar una URL dedicada para cada versión de idioma de su sitio puede ser una mejor opción.
Un ejemplo de esto sería utilizar subdirectorios o subdominios.
- Subdirectorios: que se parecen a www.myecommercestore.com/fr/
- Subdominios: que se parecen a www.fr.myecommercestore.com
Tanto los subdominios como los directorios son ventajosos porque implica pagar solo por un dominio, ¡también son muy bien recibidos por Google cuando se trata de clasificaciones en los motores de búsqueda!
Etiquetas hreflang
Un consejo final para dominar el SEO internacional y optimizar su tráfico de búsqueda es aplicar etiquetas hreflang . Básicamente, lo que hacen estas etiquetas es especificar el idioma y la orientación geográfica de una página web determinada. La combinación de estos dos factores significa que los motores de búsqueda pueden entregar mejor a los navegadores web las páginas en su idioma y las páginas dirigidas a su región específica, lo que la convierte en una herramienta de SEO extremadamente eficaz.
Sin embargo, como afirma el propio John Muller de Google, las etiquetas hreflang pueden convertirse rápidamente en un aspecto muy complicado del SEO. Puede consultar la guía hreflang que analiza formas de implementar sus propias etiquetas. Sin embargo, lo más probable es que sea mejor que utilice una solución de localización como Weglot que se encarga automáticamente de implementar etiquetas Hreflang por usted.
VELOCIDAD DEL SITIO
Una de las primeras cosas que deberá considerar al optimizar su sitio web es la velocidad de su sitio. Si bien esto puede parecer pedante, el tiempo de carga de sus páginas puede tener un gran impacto en el comportamiento de compra.
De hecho, el 51% de los compradores online de EE. UU. Describieron la lentitud del sitio como la principal razón para abandonar una compra. Entre sus homólogos del Reino Unido, esta fue la principal razón por la que el 67% de los compradores abandonaron la compra.
Además, incluso un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de su sitio puede afectar de la siguiente manera:
- Una reducción del 7% en la tasa de conversión.
- Una reducción del 11% en las visitas a la página.
- Tambien reducción del 16% en la satisfacción del cliente.
Importancia de optimizar imágenes
El primer consejo para mejorar la velocidad de su sitio es optimizar las imágenes de su sitio. Si se pregunta por qué, básicamente, cuanto más pesadas son sus páginas web, más tardan en cargarse. Las imágenes pesadas pueden ser uno de los mayores perjuicios para la velocidad de carga de su sitio y, por lo tanto, deben abordarse.
La solución a esto, por supuesto, es hacer tus imágenes más claras. Sin embargo, en muchos casos, hacer que las imágenes sean más claras afecta la resolución y la calidad posterior de las imágenes en su página web. También existe la consideración adicional de optimizar manualmente cada imagen en su sitio, lo que sin duda sería un esfuerzo tedioso.
Afortunadamente, hay una serie de soluciones de optimización de imágenes disponibles que pueden eliminar el trabajo pesado de lo que rápidamente puede convertirse en una tarea complicada. Herramientas como Imagify pueden optimizar manualmente sus imágenes sin comprometer la calidad de la imagen, no solo acelerando el tiempo de carga de su sitio, sino también ahorrándole mucho tiempo.
Importancia de un complemento de caché para comercio electrónico
El segundo consejo principal para aumentar la velocidad de su sitio es conseguir que su sitio web tenga un complemento de caché. Para aquellos de ustedes que no están familiarizados con el almacenamiento en caché, ¡esencialmente lo que hace es hacer que su sitio web sea realmente rápido!
Para dar un poco más de información sobre qué es exactamente el almacenamiento en caché, es útil considerar la definición de almacenamiento en caché de Merriam-Webster, que lo define como la ” memoria de computadora a corto plazo donde se almacena la información para una fácil recuperación “.
Básicamente, lo que hace el almacenamiento en caché es almacenar algunos datos a los que se accede con frecuencia en un “caché” para que cuando un navegador web visite su sitio web, se cargue más rápido en las visitas siguientes. Suena bastante práctico, ¿verdad? Por supuesto, el almacenamiento en caché es un poco más que eso y tiene una multitud de opciones de almacenamiento en caché disponibles.
Dejando a un lado los aspectos técnicos, lo que es importante saber es que un complemento de caché puede ser una gran adición a su sitio. Si está ejecutando un sitio web creado con WordPress, el complemento de caché de WP Rocket puede integrarse sin problemas con su sitio y hacer que su sitio web sea más rápido con solo unos pocos clics.
TERMINANDO
Con el comercio electrónico en aumento ahora más que nunca, es importante que haya dado todos los pasos para asegurarse de que su SEO internacional esté completamente optimizado es una ventajas de tener una tienda online, para que pueda aprovechar esta oportunidad de crecimiento. Afortunadamente, una serie de pequeños pasos pueden marcar una gran diferencia, no solo en términos de crecimiento, sino también de experiencia del usuario.
Aquí hay un resumen de algunos de los principales consejos para aplicar:
- Agregar más idiomas
No todo el mundo habla inglés, y si quiere tener éxito en los mercados de lenguas extranjeras, tendrá que ser multilingüe. - Cuida los conceptos básicos del SEO multilingüe
Un poco es muy útil: traduce tus metadatos, optimiza la estructura de tu URL y no te olvides de las temidas etiquetas hreflang. - Mejore la velocidad de su sitio
La adición de un complemento de caché y la optimización de sus imágenes marca una diferencia real en la velocidad del sitio. Cuanto más rápido se cargue su sitio, más probabilidades habrá de que los visitantes pasen tiempo en su tienda de comercio electrónico, lo que indica a los motores de búsqueda que tiene contenido relevante.
Una vez que se haya ocupado de lo anterior, estará bien encaminado hacia un mayor éxito que es comercio electrónico, tanto en sus mercados nacionales como internacionales. ¿Entonces, Qué esperas?
Fuente: Elizabeth Pokorny
