¿Qué son los vínculos de retroceso (Backlinks)?
Los backlinks son enlaces en un sitio web que apuntan a otro sitio web. También se conocen como enlaces entrantes o externos.
Los motores de búsqueda como Google ven los backlinks como votos de confianza. Esencialmente, usted responde por otro sitio cuando se vincula a él.
Es por eso que las páginas con muchos backlinks a menudo ocupan un lugar más alto en Google. Especialmente si los vínculos de retroceso provienen de fuentes confiables y autorizadas.
Así es como se ven los backlinks en acción:
El Fondo Mundial para la Naturaleza enlaza con BigOven y otras empresas desde su publicación de blog.
Y debido a que el Fondo Mundial para la Naturaleza es una autoridad mundial, estas organizaciones más pequeñas podrían beneficiarse al obtener ese vínculo de retroceso, o voto de confianza.
Ahora que hemos eliminado la definición de vínculo de retroceso, profundicemos en por qué los vínculos de retroceso son tan cruciales para el SEO.
¿Por qué los backlinks son importantes para el SEO?
Los vínculos de retroceso pueden:
- Mejorar las clasificaciones
- Aumenta tu credibilidad
- Ayuda a Google a encontrar nuevas páginas
- Enviar tráfico de referencia a su sitio
Entremos en los detalles.
Pueden mejorar las clasificaciones
Google considera que los vínculos de retroceso son una de las señales más importantes para clasificar el contenido.
Debido a que Google ve los enlaces externos como votos de popularidad para un sitio web o una página web, existe una fuerte correlación entre los sitios con muchos backlinks de calidad y clasificaciones más altas.
Puede tener toneladas de vínculos de retroceso de sitios web con spam y de baja calidad. Pero probablemente no serán tan impactantes como algunos backlinks de sitios autorizados que son relevantes para su negocio.
Piénselo de esta manera: si su sitio web es sobre comida, ¿confiaría más en un enlace del blog de pizza recreativa de su compañero de trabajo que en un enlace del Culinary Institute of America?
Probablemente no.
Tomemos Semrush por ejemplo.
Adobe, la compañía multinacional de software, tiene enlaces a Semrush desde su sitio web.
Adobe tiene una puntuación de autoridad (AS) alta. Esa es la métrica de Semrush para medir la calidad general de un dominio o página web.
Y obtener enlaces de sitios autorizados aumenta la confiabilidad y la credibilidad de su propio sitio.
Con la herramienta Backlink Analytics , puede verificar el puntaje de autoridad de cualquier sitio web que se vincule a usted.
El dominio de referencia, adobe.com, tiene una puntuación de autoridad de 91:
Consejo profesional : también preste atención a sus dominios de referencia : la cantidad de dominios que se vinculan con usted. Tener backlinks variados de muchos sitios diferentes demuestra que eres digno de confianza.
Por lo tanto, los vínculos de retroceso son excelentes para el SEO. Y los vínculos de retroceso también son beneficiosos cuando las publicaciones clave en su industria se vinculan con usted y lo reconocen.
Piense en ello como el boca a boca. Es probable que confíes más en un negocio que te hayan recomendado varios de tus amigos de confianza.
En resumen, obtener vínculos de retroceso para fines de SEO es excelente. Pero también construyen su credibilidad dentro de su nicho.
Google encuentra nuevas páginas a través de enlaces
Los vínculos de retroceso también ayudan a Google a encontrar su contenido más fácilmente.
Cuando Google sigue un vínculo de retroceso a una nueva página, rastrea la página para descubrir todos los vínculos que contiene.
Así que deberías usar una estrategia de enlaces internos . Es decir, las páginas de su propio sitio se vinculan entre sí. Esto significa que Google puede seguir un vínculo de retroceso a su sitio y continuar siguiendo los vínculos internos a nuevas páginas una vez que llegue a su sitio.
Esta es una forma clave en que Google entiende la estructura de su sitio.
Google rastrea su sitio y luego indexa esas páginas. Lo que hace que sus páginas tengan más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Envían tráfico de referencia a su página
El tráfico de referencia es el tráfico de personas que visitan su sitio a través de otro sitio web, sin buscarlo en Google. Fueron “referidos” por otra fuente, como backlinks.
Los beneficios del tráfico de referencia incluyen:
- Mayor reconocimiento de marca
- Introducción a nuevas audiencias
- Oportunidades para nuevos prospectos calificados
- Autoridad mejorada de los backlinks
El nuevo tráfico de referencia puede atraer usuarios interesados a su sitio. Lo que podría conducir a nuevos clientes.
Para verificar su tráfico de referencia, diríjase a Google Analytics .
Vaya a “ Adquisición ” > “ Todo el tráfico ” > “ Referencias ” en la barra de navegación del lado izquierdo.
Verá su tráfico de referencia con el tiempo. Y verá una tabla que enumera todas las fuentes externas que envían usuarios a su sitio.
Tipos de vínculos de retroceso
Hay varios tipos diferentes de backlinks de SEO. Y comprender los diferentes tipos puede ayudarlo a diseñar una estrategia de construcción de enlaces.
Seguir enlaces
Los enlaces de seguimiento son hipervínculos sin atributos adicionales; en otras palabras, hipervínculos estándar. Un enlace de seguimiento le dice a Google que transmita confianza y autoridad al sitio al que se vincula.
Nota : No hay un atributo de enlace “seguir” porque cualquier enlace se considera “dofollow” a menos que se agregue un atributo.
Un backlink de seguimiento se ve así en código HTML:
<a href="https://www.domain.com/">this is a follow link</a>
Enlaces Nofollow
Si te vinculas a un sitio, esencialmente estás dando fe de ello (y estás utilizando un enlace de seguimiento de forma predeterminada). Pero en algunos casos, es posible que no desee hacer eso.
Por ejemplo, es posible que deba vincular a la página de un competidor para obtener contexto, pero no desea necesariamente pasarles ninguna autoridad.
O digamos que desea vincular a un sitio como ejemplo en su contenido.
Los enlaces Nofollow usan el atributo rel=”nofollow” para informar a Google y otros motores de búsqueda que no deben pasar autoridad. Un vínculo de retroceso nofollow se ve así en HTML:
<a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow">this is a nofollow link</a>Sin embargo, tenga en cuenta que Google trata el atributo nofollow como una pista . Entonces, Google decidirá en última instancia si pasa o no la autoridad a través de ese enlace.
Enlaces patrocinados o pagados
Si se ha proporcionado dinero, un producto o un servicio a cambio de un enlace, se debe agregar el atributo de enlace rel=“patrocinado” .
Me gusta esto:
<a href="https://www.domain.com/" rel="sponsored">this is a sponsored link</a>Este atributo ayuda a Google a identificar enlaces promocionales.
Enlaces UGC
Los enlaces de contenido generado por el usuario (UGC) le permiten a Google saber qué enlaces fueron creados por usuarios o clientes.
Esto permite a los webmasters especificar que no respaldan editorialmente enlaces específicos en sus sitios. Los ejemplos incluyen enlaces en publicaciones de foros y comentarios de publicaciones de blogs.
Los vínculos de retroceso de UGC se ven así:
<a href="https://www.domain.com/" rel="ugc">this is a UGC link</a>Enlaces colocados editorialmente
Los enlaces colocados editorialmente son enlaces que obtuvo de forma natural, sin preguntar.
Digamos que un sitio web se vincula a la publicación de su blog sobre vínculos de retroceso porque piensan que es un buen recurso. Este sería un enlace colocado editorialmente.
Google valora estos enlaces porque están destinados a mejorar la experiencia del usuario en lugar de manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.
Esquemas de enlaces
Los esquemas de enlaces (o spam de enlaces) se refieren a enlaces destinados a “manipular clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google”.
Algunos ejemplos incluyen:
- Intercambiar dinero, bienes o servicios por enlaces
- Intercambios de enlaces (es decir, “enlace a mí y te enlazaré a ti”)
- Usar programas automatizados que crean enlaces a su sitio
Participar en esquemas de enlaces puede resultar en una sanción de Google . Lo que puede afectar negativamente su clasificación.
Si ha participado en un esquema de enlaces en el pasado, debe rechazar los backlinks potencialmente dañinos. Esto significa pedirle a Google que ignore ciertos enlaces a su sitio.
Nota importante : Google recomienda que solo rechace los enlaces si pagó por los enlaces o si participó en un esquema de enlaces de cualquier tipo. Google es bueno ignorando enlaces de spam que no puedes controlar. De lo contrario, puede dañar el rendimiento de su sitio.
Consejo profesional : puede usar Backlink Audit para hacer una lista de enlaces que desea desautorizar. Luego, puede cargar el archivo de desautorización en la herramienta de desautorización de Google cuando esté listo para realizar su solicitud.
Cómo comprobar los vínculos de retroceso de cualquier sitio web
Verificar los sitios en busca de vínculos de retroceso puede ser útil ya sea que esté planeando una campaña de creación de vínculos o realizando una investigación de la competencia.
Primero, le mostraremos cómo obtener información sobre el perfil de vínculo de retroceso de su propio sitio a partir de herramientas como Google Search Console (GSC).
Pero no puede obtener información sobre los vínculos de retroceso de otros sitios de esa manera. Entonces, cubriremos cómo hacer eso con Semrush.
Uso de Google Search Console para comprender su perfil de enlace
Comience dirigiéndose a GSC . Iniciar sesión.
Busque ” Enlaces ” en la barra lateral izquierda hacia la parte inferior de la pantalla.
En la columna ” Enlaces externos “, verá una descripción general del perfil de vínculo de retroceso de su sitio.
Estos informes incluyen:
- Principales páginas enlazadas : las páginas de su sitio con más backlinks
- Principales sitios con enlaces : los sitios que más te enlazan
- Texto de enlace superior : el texto de anclaje de enlace más común utilizado en sus vínculos de retroceso
Haga clic en ” Más ” debajo de cualquiera de estos fragmentos para ver el informe completo.
También puede exportar los enlaces externos de su sitio como un archivo CSV. Haga clic en el botón ” Exportar enlaces externos ” en la parte superior derecha de la pantalla.
Cómo analizar los vínculos de retroceso
La herramienta Backlink Analytics de Semrush puede brindarte información adicional sobre los backlinks de tu propio sitio. También puede informarle sobre los vínculos de retroceso de sus competidores.
Comience eligiendo el sitio web (o una URL específica) que desea revisar. Pégalo en la barra de búsqueda y haz clic en ” Analizar “.
Las métricas principales que rastrea Backlink Analytics son:
- Puntuación de autoridad : medida de la calidad general del dominio
- Dominios de referencia : número total de dominios de referencia que apuntan a su sitio
- Vínculos de retroceso : número total de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio
- Visitas mensuales : número de visitas únicas a un dominio raíz durante el último mes
- Palabras clave : número de palabras clave que llevan a los usuarios a un dominio raíz
- Dominios salientes : número total de dominios a los que apunta el dominio analizado o la URL
Puede hacer clic en el número azul debajo de cada métrica para ver el informe completo.
Y puede comparar hasta cinco sitios a la vez. Simplemente agregue sus dominios raíz:
Desplácese hacia abajo para ver cómo se comparan los sitios entre sí en términos de “Tipos de vínculo de retroceso”, “Atributos de vínculo”, “Categorías de dominios de referencia” y más.
También puede exportar datos a un PDF haciendo clic en ” Exportar a PDF ” en la esquina superior derecha. Esto es útil si desea analizar más a fondo los vínculos de retroceso o enviar una investigación de la competencia a un cliente.
Ya sea que desee analizar sus propios backlinks o ver cómo les está yendo a sus competidores, la herramienta Backlink Analytics es un excelente lugar para comenzar.
Obtenga información sobre los perfiles de backlinks
con la herramienta de análisis de backlinks
Fuente: semrush
